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新車數據

2021年10月乘用車市場產品競爭力指數為90.9

時間: 2021-11-26 09:22      來源:
作者:乘聯會&CAM
圖片.png中國汽車流通協會汽車市場研究分會(乘用車市場信息聯席會,簡稱乘聯會)聯合上海福藍汽車技術有限公司(簡稱CAM汽車咨詢)發布“產品競爭力指數”,旨在通過構建成熟的產品評價標準,研究產品競爭力的影響因素,洞察市場的變化趨勢。


“產品競爭力指數”是在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系,量化產品競爭力的一個指數。指數數值越大,意味著產品的綜合競爭力越強。

2021年10月指數概覽


以2019年1月為基期,2021年10月整體市場產品競爭力指數為90.9,環比上月下滑0.1個點;從三大細分市場來看,轎車環比不變,SUV環比下滑0.1個點,MPV環比下滑0.3個點。


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整體市場產品競爭力指數走勢

2021年10月,乘用車批發量在198萬輛左右,環比增加,同比下滑;由于10月份芯片供應問題逐步改善等原因,整體市場熱度微增,環比上升0.1個點;同時部分車系優惠幅度減小,反映市場折扣的價格力度指標環比下滑0.6個點,而反映產品性價比高低的產品評價指標環比保持不變,總體來看,整體市場產品競爭力環比上月下滑0.1個點。

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備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%


轎車市場產品競爭力指數走勢

總體來看,2021年10月轎車市場產品競爭力指數為91.2,環比保持不變,其中用戶口碑和產品評價環比分別上升0.7和0.1個點,市場熱度和價格力度環比分別下滑0.1和0.5個點。

 

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備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%


SUV市場產品競爭力指數走勢

2021年10月SUV市場產品競爭力指數為90.1,環比下滑0.1個點,其中用戶口碑和市場熱度均環比上升0.3個點,而產品評價和價格力度環比分別下滑0.3和0.6個點。

 

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備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%


MPV市場產品競爭力指數走勢

2021年10月MPV市場產品競爭力指數為95.3,環比下滑0.3個點,其中用戶口碑環比保持不變,價格力度環比下滑1.4個點,而市場熱度和產品評價環比分別上升0.4和0.6個點。 

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備注:僅保留最近12個月數據,以2019年1月為基點100%



乘用車市場信息聯席會

上海福藍汽車技術有限公司



關于“產品競爭力指數”


構建方法:

在用戶口碑、市場熱度、產品評價、價格力度四個維度基礎上構建產品競爭力指標體系。

第一步,構建四個維度的評價指標,如用戶口碑包含外觀、內飾、空間等二級指標。

第二步,將搜集到的四個維度的基礎數據做一致性、標準化處理,使各維度數據量綱統一。

第三步,結合主客觀設置評價指標的權重。客觀主要依據數據間的差異化信息,主觀則由專家小組判斷。

第四步,加權計算產品競爭力指標。


指標說明:

用戶口碑指標——真實反饋車主用車體驗的指標
市場熱度指標——客觀反映產品市場營銷效果的指標
產品評價指標——客觀反映產品性價比高低的指標
價格力度指標——描述產品價格變化情況的指標


數據來源:

計算產品評價、價格力度的相關數據,如銷量、mix、價格等主要來源于CPCA和CAM的調研監測;計算用戶口碑、市場熱度指標的相關數據如營銷、宣傳、口碑等主要來源于CAM大數據平臺。


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