強襲中國市場,看寶沃汽車如何實現飛躍式發展
2016年,寶沃汽車“德國寬體智聯”SUVBX7正式進入中國市場,創下了近40,000臺的銷售訂單,渠道布局從0起步成功覆蓋到125個核心城市,全球首條8車型智能系統的工業4.0工廠在中國投產……寶沃在中國市場實現了飛躍式發展。
百年底蘊厚積薄發中國市場
寶沃品牌最初于1919年在德國不萊梅創立。隨后的幾十年里,德國寶沃持續發展,成為德國最大的汽車出口商,鼎盛時期出口額超過德國出口總額的60%,銷售版圖遍布全球,領先同時期的奔馳與寶馬,率先進入百萬俱樂部,成就了20世紀汽車工業傳奇,被稱為“經濟奇跡時期的德國夢想之車”。
2015年9月,在法蘭克福車展上,寶沃發布全新產品BX7。次年3月,寶沃在日內瓦車展上亮相概念車BX5與BX6 TS。2016年,定位于“德國寬體智聯SUV”的BX7在中國上市。
2016年,寶沃汽車在中國市場從新品發布,到渠道布局,再到創新的服務政策,穿過百年的歷史,跨越7個小時的時區,以突破創新精神和精準的市場策略,贏得了市場的高度認可,實現了寶沃在中國的迅速起飛。
多重創新打造市場寵兒
從1919年卡爾·寶沃創立寶沃汽車開始,創新就成為寶沃品牌的重要基因,百年來,對創新工藝的不懈追求,對最新科技的應用,對全新設計語言的應用,使得寶沃產品積淀下了一種特有美學。
作為征戰中國市場的首款力作,定位于“德國寬體智聯SUV”的寶沃BX7基于全新BSP平臺,融合了德國的嚴謹工藝、先進技術與可靠性,寬大的車身與沉穩的視覺感受,體現著明顯的德式風格。底盤經寶沃德國研發團隊嚴苛調校,配合麥弗遜前獨立懸架和多連桿后獨立懸架,為用戶提供精準靈活的操控性能和上佳的舒適性。還搭載了iAWD智能全時四驅系統,可有效地提升車輛過彎和經過濕滑路面時的安全系數。
融合德國工業4.0理念,寶沃在中國建造了全球領先的8車型智能系統工廠,采用領先的數字及智能化生產技術,具備強大的靈活性和應變能力,能在縮短產品生產周期的同時提升產品質量,打造出性能卓越、品質可靠的汽車。
打破常規顯獨到真章
2016年11月,寶沃汽車打破常規,推出“終身免費保修政策”,根據政策規定,凡首任BX7車主均可享受終身免費保修服務的同時,在整車保修期內還可享受3年免費道路救援服務的尊享服務。
此外,在推出這一重磅尊享服務同時,寶沃汽車還推出了分期購買BX7即可尊享12/18期0利率政策,以及置換有禮政策,即任意品牌或者車型置換BX7均可享有高額現金補貼等市場促銷政策。
極具誠意的服務政策充分彰顯出寶沃汽車對其BX7品質的高度自信。同時么,此舉不但解決了車主后顧之憂,更實現了品牌的核心價值的提升。
此外,寶沃推出“九屏一云”服務平臺,以大數據為工具,以資源鏈合,實現人、車、生活無縫的連接。通過B-Cloud寶沃云與B-Link車聯網,轉動“消費鏈+”和“產業鏈+”,最終實現從傳統B2B2C到以用戶為中心的B2C2B智能用車生態服務。
截至目前,寶沃在華總計簽約建設超過140家4S店,銷售網絡已實現了對全國125個城市的有效覆蓋。
寶沃汽車(中國)有限公司執行副總裁陳威旭先生表示:“在汽車工業需要突破的時代,寶沃始終都在。現在到了探索未來的階段,在德國品質基礎上的突破和創新才是寶沃的機會。作為中國市場的‘新勢力’,寶沃的首要工作就是做好品質、服務和品牌,出于德國制造的同時,更需優于‘德國制造’打造‘觸手可及的豪華’,創造中高端汽車新格局。”